As revistas femininas de 2023 estão em um grupo do Facebook e na sua caixa de entrada

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As pessoas ainda querem saber o que vestir e o que realmente vale a pena comprar – e querem confiar na pessoa que lhes conta.

Por Sapna Maheshwari

Maheshwari é uma millennial que cobre o TikTok e a indústria de mídia e recentemente comprou um par de shorts de cintura alta graças a conversas em um grupo do Facebook.

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Esses são os tipos de perguntas que os editores de moda e beleza de revistas femininas responderiam em milhões de correspondências mensais. Durante décadas, marcas e anunciantes cobiçaram a menção de especialistas como Glamour e InStyle. Esse mundo foi destruído pelas redes sociais, que colocaram a maioria dessas publicações online (se é que sobreviveram) e elevaram influenciadores e vloggers a editores.

Mas algumas mulheres, que ainda desejam uma curadoria cuidadosa, querem recomendações de moda, beleza e estilo de vida além da estética brilhante do Instagram e do TikTok. Eles os encontram por meio de grupos do Facebook e boletins informativos da Substack – em muitos casos, iniciados por ex-jornalistas.

As perguntas acima, por exemplo, são consultas típicas em “Puxa, obrigado, acabei de comprar!”, uma comunidade de compras de cerca de 18 mil estranhos no Facebook, que estão ansiosos para compartilhar recomendações.

O grupo, cujos membros se chamam carinhosamente de Geezers, é formado por fãs de Caroline Moss, que ex-editora do Business Insider e produtora do BuzzFeed. Ela executou um podcast de recomendação ao consumidor, boletim informativo e Instagram sob o título “Puxa, obrigado, acabei de comprar!” título desde 2019. (O nome é uma referência a uma letra de “7 Rings”, o hino da estrela pop Ariana Grande ao consumismo.) As trocas no Facebook muitas vezes inspiram e se alimentam do endosso da Sra. tornar-se um destino único, principalmente para mulheres na faixa dos 30 e 40 anos que desejam fazer uma compra.

“Construí uma comunidade de influência, mas não me considero a influenciadora”, disse Moss, 35 anos, que mora em Los Angeles. “Não estou mostrando lindos vídeos meus acordando, bocejando e jogando água no rosto. Se você quiser comprar alguma coisa, você vem até mim.

Uma série de outros boletins informativos e podcasts iniciados por ex-jornalistas e editores de revistas cultivaram um apelo semelhante. Becky Malinsky, ex-editora de moda do The Wall Street Journal, acumulou mais de 25.000 assinantes para seu boletim informativo semanal, “5 coisas que você deve comprar”, desde que o iniciou, há pouco mais de um ano, de acordo com Substack. Kim France, editora fundadora da revista Lucky, tem um Substack e é co-apresentadora de um podcast para mulheres com mais de 40 anos, que tem um grupo correspondente no Facebook.

Elizabeth Holmes, ex-repórter de varejo do The Journal, também se tornou uma fonte de links de compras – às vezes surpreendendo até a si mesma – por meio de seu Instagram e do boletim informativo “So Many Thoughts”, que se concentra principalmente na família real britânica. As mulheres dizem que estes esforços lhes renderam salários a tempo inteiro comparáveis ​​ou superiores aos que ganhavam em funções tradicionais de jornalismo.

Seus conselhos geram grandes gastos. Moss deixou alguns empresários boquiabertos com as vendas resultantes de seu selo de aprovação. Malinsky, que foi uma das primeiras usuárias da mini bolsa tiracolo redonda Uniqlo, disse que contribuiu para sua ascensão e que ajudou a fazer com que um par de calças Tory Burch se esgotasse online.

Ambos estão ganhando dinheiro com links afiliados, nos quais uma pessoa ou ponto de venda recebe uma pequena comissão pelas compras realizadas por suas recomendações. Anos atrás, esse tipo de parceria poderia deixar os leitores céticos, mas os links afiliados tornaram-se um elemento comum online, especialmente para revistas femininas. (Wirecutter, um site de análise de produtos de propriedade do The New York Times, baseia-se na receita dos afiliados.)